|
Globalizacija svetskog tržišta je proces koji se može posmatrati sa stanovišta kupca. Kupac koji kupuje različite proizvode ne razlikuje poreklo robe. Kupci sve više traže proizvod koji na najbolji način zadovoljava njihovu potrebu u odgovarajuću cenu nezavisno od porekla (geografskog lociranja) proizvodnje.
Pozicioniranje je tehnika u kojoj marketari pokušavaju da kreiraju imidž ili indentitet proizvoda, brend ili kompanije. To je mesto koje proizvod zauzima na datom tržištu doživljen od strane ciljne grupe. Proizvodno pozicioniranje je slika u svesti potrošača o proizvodu.
U savremenoj privredi teško je ne samo stvoriti već i održati trajnu konkurentnu prednost. Naime, erozijom tipova konkurentske prednosti je bitna karakteristika savremenog svetskog tržišta. Ne samo cena i kvalitet, već i bitne inovacije brzo imitiraju od konkurenata tako da je sve manje strategijskih pozicija koje se lako brane od agresivne konkurenata.
Suština marketinga je naći adekvatan proizvod ili uslugu za određeno tržište sopstvene zemlje ili međunarodno tržište.
Kritična odluka strategijskog karaktera je izbor načina nastupa na pojedinim tržištima. Marketing program je uslovljen kako karakterom ciljih tržišta i potencijalnih preduzeća tako i konkurentskom situacijom na tržištu. Svako tržište ima svoj način na koji se konkuriše, odnosno stvara relativno trajna konkurentska prednost.
|
